關于網(wǎng)絡直播營銷平臺的主體責任，在《關于加強網(wǎng)絡直播規(guī)范管理工作的指導意見》中有明確規(guī)定：網(wǎng)絡直播平臺提供互聯(lián)網(wǎng)直播信息服務，應當嚴格遵守法律法規(guī)和國家有關規(guī)定；嚴格履行網(wǎng)絡直播平臺法定職責義務，落實網(wǎng)絡直播平臺主體責任清單，對照網(wǎng)絡直播行業(yè)主要問題清單建立健全和嚴格落實總編輯負責、內容審核、用戶注冊、跟帖評論、應急響應、技術安全、主播管理、培訓考核、舉報受理等內部管理制度。

近日，為進一步規(guī)范網(wǎng)絡直播營利行為，促進網(wǎng)絡直播行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展，國家出臺了《關于進一步規(guī)范網(wǎng)絡直播營利行為促進行業(yè)健康發(fā)展的意見》。進一步強調網(wǎng)絡直播營銷平臺的主體責任，要求網(wǎng)絡直播平臺加強網(wǎng)絡直播賬號注冊管理和分級分類管理。

《意見》提出，網(wǎng)絡直播平臺應當嚴格按照有關法律法規(guī)規(guī)定及“后臺實名、前臺自愿”的原則，對網(wǎng)絡直播發(fā)布者進行基于身份證件信息、統(tǒng)一社會信用代碼等的認證登記，開展動態(tài)巡查核驗，確保認證信息真實可信。網(wǎng)絡直播平臺應當每半年向所在地省級網(wǎng)信部門、主管稅務機關報送存在網(wǎng)絡直播營利行為的網(wǎng)絡直播發(fā)布者個人身份、直播賬號、網(wǎng)絡昵稱、取酬賬戶、收入類型及營利情況等信息。

《意見》還提出，網(wǎng)絡直播平臺應當嚴格按照有關法律法規(guī)要求，建立并嚴格執(zhí)行網(wǎng)絡直播賬號分級分類管理制度；對違反相關法律法規(guī)的網(wǎng)絡直播賬號，依法依規(guī)采取警示提醒、責令限期改正、限制賬號功能、暫停賬號使用、永久關閉賬號、禁止重新注冊等處置措施，保存有關記錄并按要求及時向有關部門報告。

目前，網(wǎng)絡直播相關的法律法規(guī)主要有：《中華人民共和國網(wǎng)絡安全法》《中華人民共和國電子商務法》《中華人民共和國稅收征收管理法》《中華人民共和國反不正當競爭法》《網(wǎng)絡直播營銷管理辦法（試行）》《關于加強網(wǎng)絡直播規(guī)范管理工作的指導意見》 。更多相關法律法規(guī)請查看：網(wǎng)絡直播相關法規(guī)匯總。